“奶”味十足的Kidult新寵：奶瓶仔

　　Kidult，一個新詞匯，可以譯作“大小孩兒”。Kid是小孩子的意思，adult即成人，組合起來解釋成人和孩子之間的界限越來越模糊的現象——孩子希望看起來像成人，而成人希望能忘記自己的年齡，重拾童年的自由和快樂。如今越來越多人加入到Kidult人群，幼兒園的小朋友們紛紛走上T臺走起貓步，辦公室的白領們會互祝六一快樂，越來越多的小孩子到網上開博客，而大人們倒是捧起了小時候的連環畫。kidult說到底，不僅是一種表象，更是種life style，是這個競爭日趨激烈的時代的產物，這種現象確實在一定意義上緩解了人們的心理壓力，豐富了生活。
　　Kidult新寵——奶瓶仔
　　在Kidult生活中不能缺少的動漫世界里，奶瓶仔的誕生和熱捧，就是Kidult們不服膺于成人世界的規條，而更愿留在孩童時代的夢幻的很好例子。
　　在《奶瓶仔》系列動漫作品中，奶瓶仔是個整天抱著奶瓶愛喝奶，卻又想做大事的小男生，一對炯炯有神的大眼睛顯得干勁滿滿，但頭上圓圓的奶包和離不開身的奶瓶卻顯得是奶味十足。小小的奶瓶仔用可愛的形象，古怪而又爆笑的趣事，演繹了一個“用奶瓶征服世界”的可愛理想，稱之“奶瓶主義”，就是這追求權力和欲望但又無比天真的奶瓶主義打動了許許多多kidult的心。作為kidult的新寵，《奶瓶仔》的人物設計和制作都是獨具匠心的，在作品中除了愛耍點小賴皮的奶瓶仔外，還有愛欺負奶瓶仔的奶包妹、溫柔漂亮愛纏著奶瓶仔的奶糖妹，還有一輛可愛的嘟嘟車，這不正是很多小男生的童年寫照。而在作品色調上，是以童話般的暖粉色當道，以粉紅、粉藍、粉紫、粉黃等顏色打造一個田園風格的童趣世界。除此之外，《奶瓶仔》的作品緊貼時尚，緊追時事，用童真的眼光來觀察世界，用充滿童趣的心態來展現“大小孩兒”的夢想，陸續推出了007系列和奶巴馬系列。
　　奶瓶仔——Kidult市場的動漫品牌
　　《奶瓶仔》是“動漫公舍” 08年重點打造的動漫品牌，動漫公舍作為專業的原創動漫商業化運營平臺，在制作和推出奶瓶仔前，做了相當多的市場調查和統籌規劃，在充分考慮了核心受眾群以及可期的商業化運營前景后，最終將奶瓶仔的定位為當今kidult的網絡新寵。Kidult是一個不可忽略的市場力量，這個特殊的消費群體大多美人計珍珠粉集中在大城市的白領行業，他們有著不菲的、可隨意支配的收入，但是他們幾乎不把錢花在任何和家政有關的產品上。這個群體花費很大比例的金錢在酒精飲料、小吃糖果和電影、旅游、體育賽事及時髦產品像MP3、iPod等，當然，還有最新款的手機。Kidult很多都透過消費主義來實踐其價值，可以說將童心未泯的表現方式規限于一種消費行為，他們購買的可以是虛物，如童年回憶。據統計，在美國，kidult們影響著全國每年6千億美元的消費，而我國的成人玩具李時珍長大人市場僅青年需求一年就達500億元人民幣左右。
　　在動漫市場中，兒童專用產品、動漫玩具產品、游戲類產品、動漫類讀物及影音產品、動漫形象的辦公及家居生活用品、動漫收藏品都是kidult的重要消費領域。在海內外，歐美的哈利波特、日本的蠟筆小新和Hellokitty、香港的麥兜等動漫品牌，都成功占領了kidult的市場。
　　而之于奶瓶仔，著眼于未來，將努力在產品制作上精益求精，將更多的快樂帶給喜歡它的kidult們，并推廣給更多的人，目前《奶瓶仔》的系列作品在騰訊已經有過百萬的下載量，并且在新浪開設了博客網。當奶瓶仔在互聯網越來越長庚生技風行時，當越來越多kidult變成奶粉(奶瓶仔的粉絲)時，當奶瓶仔在授權、出版等商務運營操作越來越成熟時，奶瓶仔將會是中國動漫市場上璀璨的明星。